富士山为日本第一高峰，也是日本人心目中的圣山，同时也代表第一及最好的形象。在西元1899年，以富士形为标志、富士为名的品牌，就在日本创立。百年历史与经验如同富士山一样历久不衰。承袭对品质的坚持，以及对自行车的热爱，追求卓越，就是要更好!

品牌历史

1899 - 就在世纪交替之际，源自日本的自行车品牌「富士」就此诞生。当首批组装完成的自行车开始上市时，富士的工程师们已察觉到好的设计将会带给富士更高层次的表现。

1920 - 「富士」在成为日本最风行的自行车品牌的路上，不仅是市场上的领导品牌，在当时，更是囊括了各项在日本举行的赛事。接著，富士的工程师们更著手研发世界级的比赛用车，不仅仅是为了要赢得比赛，更是要借由竞赛时的环境来作为测试新技术，以研发出更快、更轻及更耐用的设计。

1971 - 富士美国正式成立，而当时日本在汽车及电子制造业方面可说是达到顶尖地位，展现在创新、效率及精细的工艺品质。富士自行
车在此波浪潮之下，迅速在美国成为最受重视及喜爱的自行车品牌之一。

1987 - 富士延请奥运金牌得主Mark Gorski加入富士车队。此一期间，富士亦创造数个第一：首先应用太空材料钛合金制造车架；首先使用大型轮胎于高品质的城市车上。

1999 - ASI美国总公司成立，并购了富士公司， ASI开始对全球自行车的布局，在当年  “Mercury”职业车队以富士品牌中的Team Issue车种赢得超过七十场赛事，成为美国最顶尖的职业车队。该车队在VeloNews中连续第四年获选为年度车队。

2001 - 富士公司改变了营运模式。将通路体系由原来的运动用品店转为自行车专卖店。富士亦和欧洲的经销通路商合作，将富士品牌拓展至十六个国家。

2002 - ASI(富士)美国总公司并购了SE Racing 的品牌 (现今品牌改为SE Bikes)

2005 - 富士成立亚洲分公司，统筹管理亚洲业务运作，另一方面Judith Arndt再次在德国世界杯锦标赛赛中夺冠，富士专为Judith Arndt打造的纯白纪念车，成功的以第一的姿态充通过终点。

富士的理念:
Simply Better - 就是要更好


富士的品牌评价:
连续在2003及2004两个年度，富士获得了Bicycle Retailer及Industry News所颁发的最高的荣誉 - “年度最佳自行车供应商”!

从超过60个在美国销售的品牌当中，富士持续维持在前十大品牌的排名中。而且，在2004运动市场的调查中，富士在与其他11个自行车品牌评比之下是排名第三名的优异表现。